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三季度家電市場整體規模下滑 生活電器品類大幅增長
2018-11-02 11:42:29 來源: 新華網
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  新華網北京11月2日電(凌紀偉)全國家用電器工業信息中心11月1日發布《2018年中國家電行業三季度報告》。報告顯示,三季度中國家電市場整體規模為1821億元,同比下降5.6%。其中,黑白電、廚衛等大家電均出現不同程度的下滑,與之形成鮮明對的是,生活電器品類出現大幅增長,同比達14.8%。

  為何出現整體下滑,報告分析認為,首先三季度商品房交付量低于預期,對家電市場的拉動能力有限;其次上半年促銷節點較多,透支了部分三季度的需求;三是上半年過于頻繁的促銷節點導致部分家電價格大幅下行,直接影響了三季度零售額。

  消費者選購家電的標準會因時代發展、技術升級而不斷變化,但是人們追求更加美好生活的訴求始終未變。報告認為,品質生活升級所帶來的更新換代需求已然成為家電市場新的增長動力。因此,三季度雖然市場整體表現較弱,但是智能、健康、高端家電的市場銷售依然保持穩步增長態勢。

  以彩電為例,三季度智能電視份額占比已達96%,開啟真正意義上的智能化時代;空調產品雖然智能化較晚,但增長速度十分驚人,三季度智能空調線上零售額占比已經超過一半。今年三季度,大尺寸電視、大容量冰箱、洗衣機、熱水器等,成為當之無愧的市場熱點。這些產品市場占比的提升,是基于消費者對美好、舒適生活的追求,也是基于家電企業升級轉型的突破,家電高端化已然成為消費者和企業的共同選擇

  報告認為,消費者對品質生活的追求正在改變人們傳統的生活方式,健康、便利已經成為全新的消費標簽。新的生活方式帶來的新增需求,也極大推動了生活家電市場崛起。在整體表現不佳的三季度市場,生活家電市場規模達到260億元,同比增長14.8%。

  對于四季度的表現,報告預測,今年家電市場一直承壓前行,四季度市場的下行壓力依然不小。報告分析,雖然四季度會迎來更多促銷節點,但這并不能改變消費需求被透支的局面。

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【糾錯】 責任編輯: 陳聽雨
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