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家電精品化趨勢明顯 網購渠道規模或持續增長
2018-12-26 07:59:48 來源: 新華網
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  工信部消費品工業司日前發布20181-9月家電行業運行情況,數據指出,201819月,家電行業產銷率96.6%,同比下降1.5%;累計出口交貨值2959.2億元,累計同比增長5.9%9月當月,家電行業產銷率96.8%,同比減少2.2%;出口交貨值321.7億元,同比增長9.3%201819月,家用電器行業主營業務收入11108.2億元,累計同比增長11.9%;利潤總額879.5億元,累計同比增長20.3%。從數據中可以看出,目前中國家電行業整體利潤在提高,但家電行業的產銷率下降證明目前家電正在改變原有的大而全的生產模式,轉而對產業結構調整,精品化、品質化產品或正在逐步成為中國家電市場主流方向。

  由于國內房地產業與家電行業休戚與共,使國內家電市場在一定程度上受房地產業驅使。奧維云網(AVC)地產大數據研究,中國商品住宅現房銷售面積增長率從20177月開始出現負增長,20181-9月的跌幅均超過20%。這對家電行業的影響重大。奧維云網(AVC)同時預測,2019年中國住宅供給將有所緩解,家電及家居市場可能會迎來轉機。

  但家電企業不能光靠房地產市場吃飯,自身的轉型尤為重要,自中國各大家電企業開展精品化概念后,越來越多的品牌推出高端產品,價格直逼國外品牌。家電已經遠遠超過了簡單的實用功能,超脫為藝術品的存在,消費者在新市場的引領下,不光注重使用能力,像能符合自己的個性需要、更好的融入家居環境也成為選購要務。而針對這樣的創新結果,更多的渠道也開始紛紛打響新一輪的營銷戰。

  線上銷售平臺與線下門店的促銷戰成了焦點。雙11,雙12的銷售節點促成了家電行業2018年的最后一抖。而現在越來越多的消費者更傾向于在網上選購家電產品。82日,工業和信息化部賽迪研究院在北京發布了《2018年上半年家電網購分析報告》。報告顯示,2018年上半年,我國B2C家電網購市場(含移動終端)規模達2641億元,同比增長22%,是2013年上半年的5倍。在家電整體市場增長放緩的情況下,線上增幅重新上揚,線上線下融合的零售新業態讓網購市場再攀新高。報告還指出,隨著家電網購市場的日趨成熟,市場集中度越來越高:渠道方面,京東以60.5%的份額撐起一極兩強格局;品牌方面,外資日漸式微,中國企業優勢進一步擴大;新進入者的最大機會點在于新產品新模式。

  京東作為最早一批以家電銷售起家的網購平臺,在創新指數上更添活力。由于各家電產品類型、型號眾多,選擇面太廣,消費者在選購過程中容易出現選擇困難,對于玲瑯滿目的家電產品,如何快速準確的獲取需要的產品成了難題。在十一前上線的京品家電解決了選擇困難的問題。京品家電是依據京東的消費大數據,以消費者對產品功能、使用習慣等喜好需求而定制研發,再由品牌廠商直接供貨給京東平臺的人性化家電優選品。這些產品都擁有專屬的“京品家電”標簽,都是由品牌廠商獨家供貨給京東平臺,只有在京東家電才能買到,集成了品牌方和京東的所有優勢資源,并且得到京東家電給予的專屬優惠。

  據了解,京品家電在雙11期間,已經上線63個家電品牌的44個品類、超過200款產品,受到了消費者的熱情追捧,整體銷售額高達10月的3.5倍。12.12當天,京品家電繼續受到消費者的熱捧,其銷售額已經占到京東家電整體銷售額的近10%。首先,對于網購家電,消費者是認可的;其次,針對龐大的產品庫,京品家電的選購面進一步精簡,將廣受好評的產品做主推,不用擔心產品性能問題,只需關注在自己資金可操作范圍內的產品即可,選擇更加方便,利用京東大數據而生的京品家電取之于消費者,用之于消費者,正好可以滿足不同消費者的個性化使用需求,是差異化、高端化產品的集中體現,對消費者與廠家皆為利好。未來,家電消費升級將繼續,線上中高端產品比例將持續提升。屆時,例如京品家電這類更加個性、差異、專業、智能、高端的家電定制產品將成為市場熱點。(文/鄭偉)

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